世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（F1）與百事公司今日共同宣布，官方公司F官雙方達(dá)成一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性的百事伴合多年合作協(xié)議，百事公司將成為F1官方合作伙伴，正式作伙作期合作期限直至2030年。限至

本次合作將賽車運(yùn)動(dòng)的速度激情與百事旗下的明星品牌，如Sting能量飲料、百事伴合佳得樂(lè)和多力多滋相結(jié)合，正式作伙作期為雙方全球品牌和其遍布全球的限至受眾群體帶來(lái)巨大潛力。F1在全球擁有超過(guò)8.2億粉絲，官方公司F官而百事公司在200多個(gè)市場(chǎng)擁有龐大影響力，百事伴合雙方的正式作伙作期攜手將以前所未有的方式共同觸達(dá)更廣泛、更年輕也更多元的限至觀眾群體。

百事公司將致力于在賽道之外打造有意義的官方公司F官粉絲互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)意包裝活動(dòng)、百事伴合數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)和特色內(nèi)容，正式作伙作期讓F1的精彩觸達(dá)更多生活場(chǎng)景。例如，在F1車迷區(qū)設(shè)立沉浸式品牌體驗(yàn)、推出F1聯(lián)名限量產(chǎn)品等。

Sting能量飲料將作為F1的官方能量飲料加入，為消費(fèi)者帶來(lái)汽水的口感與能量飲料的提神功效。作為百事公司的主打能量品牌，近年來(lái)在印度、巴基斯坦、埃及、越南等地迅速擴(kuò)張。在F1全球受眾持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，本次合作為Sting進(jìn)一步拓展提供了強(qiáng)大平臺(tái)。

作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)及等滲飲料品牌，佳得樂(lè)則將成為F1沖刺賽的官方合作伙伴，從今年斯帕-弗朗科爾尚開(kāi)始，持續(xù)至奧斯汀、圣保羅及卡塔爾，為這項(xiàng)節(jié)奏緊湊、競(jìng)技性強(qiáng)的賽制注入頂級(jí)運(yùn)動(dòng)支持。F1沖刺賽廣受車迷歡迎，電視收視率平均比非沖刺賽周末高出10%。沖刺賽以純粹競(jìng)技為核心，而佳得樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)就是高性能與運(yùn)動(dòng)成功的代名詞，與此賽制高度契合。

大膽的多力多滋將與賽車運(yùn)動(dòng)的激情碰撞，成為F1官方咸味零食合作伙伴。借助全球激活權(quán)，無(wú)論是在賽道還是在家觀賽，車迷都能感受到多力多滋的陪伴。

此外，百事公司還將合作范圍擴(kuò)展至F1學(xué)院賽事，繼續(xù)支持這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人才發(fā)展，更多細(xì)節(jié)將于稍后公布。

從2026年起，百事公司更廣泛的品牌組合將深度融入F1體系，通過(guò)其豐富的軟飲和零食產(chǎn)品線，全面供應(yīng)至所有F1大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)。百事公司還將利用其龐大的零售渠道網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)F1主題包裝、銷售點(diǎn)物料及趣味促銷活動(dòng)，與車迷深度互動(dòng)，建立連接。

值此F1迎來(lái)75周年之際，此次合作正是F1人氣不斷上升和其承諾持續(xù)向生活方式與文化領(lǐng)域擴(kuò)展的象征。

F1總裁兼CEO斯蒂法諾-多梅尼卡利

“今天是值得慶祝的一天，兩大歷史悠久的全球品牌正式攜手合作。百事和F1的聯(lián)手，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，為全球粉絲帶來(lái)更多激情、精彩和難忘體驗(yàn)。百事公司將借助F1這一全球平臺(tái)的獨(dú)特潛力，與全新觀眾群體建立連接，我們也將受益于他們的活力、卓越產(chǎn)品與忠實(shí)社群。百事向來(lái)擅長(zhǎng)用創(chuàng)意慶祝生活中的美好時(shí)刻，他們是F1最理想的長(zhǎng)期合作伙伴之一。”

百事國(guó)際飲料CEO尤金-威廉姆森

“此次與F1達(dá)成的標(biāo)志性合作，完美融合了兩個(gè)致力于打造非凡粉絲體驗(yàn)的全球巨頭。F1無(wú)與倫比的全球平臺(tái)與其強(qiáng)勁增長(zhǎng)軌跡與我們推動(dòng)品牌——特別是Sting能量飲料——在全球舞臺(tái)上加速發(fā)展的愿景高度一致。我們將共同帶來(lái)大膽而創(chuàng)新的體驗(yàn)，覆蓋賽場(chǎng)內(nèi)外的車迷與受眾，同時(shí)支持F1在百事公司及Sting已有強(qiáng)勁基礎(chǔ)的新興市場(chǎng)中進(jìn)一步拓展?！?/p>

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